品牌短视频营销质量

    移动互联网时代的短视频语境，肯定不同于以往的电视广告片即TVC语境。电视媒体就是老师教育学生的语境，而短视频却是平等对话的语境。原先很多品牌愿意站在企业角度去表达，缺乏和用户对话的平台和机制，短视频创造了新的平等对话语境，因此，短视频营销它不是TVC的平移，也不是TVC重新组装后的微视频。短视频一定要具有原生性，适应短视频平台的内容调性。比如，在抖音上的短视频，一定要带有嘻哈快节奏、符合年轻人口味的内容，而在西瓜视频上做短视频，就要符合精致化、精品化的特征。那如何做出一个好的原生短视频呢？短小精悍，未来短视频一定是越短越贵，想在极短时间内表现出所有的内容是一件极不容易的事，也更考验内容创作者的创意。第二是逻辑要简练；第三要轻松娱乐。第四，节要奏感强，有煽动力。第五，画面要精致感，要让人看得舒服。品牌在原生视频中一定要讲好的品牌故事，讲得大家能够很轻松的去接受相关内容，明白一些道理，甚至向往的品牌塑造的生活方式，从情怀层面运用年轻化的腔调，包括自嘲等方式，才可以与消费者玩成一片。 如何打造高曝光的爆款短视频？品牌短视频营销质量

    不止是流量思维，更是粉丝长效经营如果品牌精心创作的内容，只是为了获取一次性的流量，那就得不偿失了，内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营，才是关键。品牌持续产出精良内容，目的是要获取高质量粉丝。很明显，用户的价值要大于流量的价值，品牌一定要把流量思维转变为用户思维。这些用户，自身的粘度很高，而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传。因此，随着时间的推移，粉丝价值是会持续增长的，成为品牌资产的重要组成部分。品牌能够持续追踪目标用户的状态，与用户建立长久的稳固关系，长效经营，全面管理用户生命周期。不止是立足短视频平台，更是短视频+布局短视频营销，不止是在短视频平台进行营销。随着短视频风潮的强势来袭，各大互联网平台均在推行“短视频+”战略。比如，各大内容平台均在推行“短视频内容嵌入”，在平台上设置的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能，提高用户在平台上的活跃度和留存时长。再比如，电商平台则推行“短视频功能嵌入”，把短视频作为一种平台功能进行嵌入，进而实现产品优化，增强用户体验，提升用户的平台忠诚度。不止是横屏，竖视频是更亲密的交互方式比起横视频，垂直化的竖视频，能带来更沉浸式的观看感受。 如何短视频营销方案新媒体营销工具都强调互动，但短视频营销更加遵循“无互动，不传播”的法则。

    众所周知，移动进入后流量时代，流量越来越贵，转化成本居高不下。在这个成熟的流量市场中，短视频依旧是寒冬中的一抹亮色，促使用户时间与注意力的重新分配，制造了一波流量新红利，也为广告主创造了营销新机会。从广告预算的层面看，短视频确实也受到了广告主的热捧。在整体广告市场下滑的大背景下，即便连BAT头部巨头也难以抵挡增速下滑，头部短视频平台却依然能够维持三位数的增长率。随着短视频商业化不断深入，在玩法的探索与创新层面，也呈现出了越来越多的可能性。那么，广告主如何才能高效玩转短视频？只是把短视频当成一个发广告片的新渠道吗？还是有哪些更大的可能性？短视频平台，不止是一个内容消费平台，价值不单是品牌信息的曝光，更是一个社交平台，品牌与用户充分互动，更深层的互动价值。短视频受到热捧，在于“参与感”，用户消费短视频不再是单向观看，而是双向互动；双手不再是闲着，而是不断地上滑下拉、点赞评论，互动转发；通过搜索、发现、位置等功能，主动探索心之所好……对于品牌而言，通过这种强互动的连接方式，调动用户参与感，提升品牌交互力，并激发用户的社会化裂变式传播力，已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。

    高频场景化的产品，这里的高频指的是人们生活中处处可见，经常需要的产品而场景化，指的是你的产品或者服务，能不能把大家他熟悉的场景中，并且引发她强烈的感触。举个例子比如：餐饮和旅业，他们就有天然的宝光优势，现象的场景呢更容易制作内容，像海底捞抖音吃饭，山西摔碗等，特色特别容易被这样的内容所吸引，具备同样特性的还有婚庆行业通过炫酷的场景照片。婚庆中发生的趣事，也能吸引粉丝的眼球，我之前关注一个婚庆公司的司仪主持的形式特别的有趣，把婚礼搞得那就像相声专场似的，婚礼现场的气氛，而且好多粉丝都在评论去嚷嚷着下次结婚我也要找这样的司仪，第二：带学习属性的产品，这个比较容易理解，简单来讲就是。你的内容能够让用户学习到东西，也就是产品内容，其实大多数产品背后都有大量的知识和技巧。我们要从消费者的需求出发告诉对方一些不知道的，以此来切中用户的认知盲区，只有从内容层面才能让用户幸福树立专业的形象，而卖货其实。就是顺带的事儿，比如化妆品类的产品你就可以跟粉丝分享如何护肤小常识和挑选合适自己的产品又会觉得你说的有道理他自然而然的也就愿意花钱购买你的产品。 如何从0开始做短视频？

    不止是剧情编撰，更要讲述真实故事，更容易被记住几乎在所有调研报告中，影响消费者购买决策因素，都是亲朋好友的推荐以及用户评论。消费者希望看到的是，买过该产品的用户，真实的想法和评价。在品牌短视频营销时，有一个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情感。“我们希望我们所有的情绪也好，所有的反射出来的内容也好，都是通过一些真实的人物，讲述真实的故事，反映真实的情感，这样才会让所有人记住。”现在的广告主也在变，他们在意的已不是LOGO够不够大，他们更在意的是，是否能把产品或者品牌融入到原生内容中，并且用内容去打动用户。不止是私域流量，更要“私域+公域+商域”的经营移动互联网进入存量时代，流量红利见顶，企业获客成本持续提高，传统的用户增长模型逐渐失灵。在这个背景下，“私域流量”开始被关注，并在近期成为刷屏级话题，被认为是解决品牌流量与增长问题的一大利器。公域流量仍然是品牌不能放弃的阵地，强曝光是品牌的基础。至于私域流量营销，则是更有感情与温度的营销，是一个长效的运营过程。在私域流量运营上，品牌需要投入更多精力，去创作有意思、有质量的内容，与经营用户关系，去做价值的传递，重视每一个用户的感受。 企业可以通过品牌冠名进行短视频营销方式。企业短视频营销加盟费

短视频营销机遇，如何把握好短视频营销风口机遇？品牌短视频营销质量

    短视频正在建构一种新的媒介关系，这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。这种互动让越来越多的用户都愿意去分享和转发短视频，看短视频的趣味互动，甚至在评论区“寻找”和建立新的社交关系等，短视频的社交时代正在来临。短视频营销也不是传统媒介时代的品牌的简单自我宣扬，而将会成为一种新的对话方式。短视频不是过去媒介的替代，而是一种全新的关系组建，品牌用短视频进行新的的表达和与消费者建立新的媒介关系。此外，由于短视频带来了兴趣的重聚，人们会经一个共同的视频内容聚集到一起形成新的垂直群体，从而产生传播价值；短视频也将重塑传播内容，内容不单只是向用户传递品牌，更重要的是向人输出有价值的、能够打动人心的内容，用娱乐互动的新方式，融合新场景，创建社交的扩散，帮助企业更好的传播品牌。未来，围绕短视频可以开展更多的场景化营销活动，与其他的媒体平台进行融合。在这样一个轻量化的内容营销的时代，短视频尤其是“原生短视频”是这个轻量化内容营销时代的重要入口，抓住这个入口，就是占据了潮流，就会成为消费者心目当中热爱的那个品牌，短视频营销的大幕已经拉开。 品牌短视频营销质量